Il decreto dirigenziale del primo ottobre 2026 ha sancito l’avvio di una delle più ambiziose iniziative di marketing territoriale nella storia della Regione Calabria. Con il nome in codice “Orizzonte Calabria”, la regione mette a disposizione un plafond di 95,2 milioni di euro (al netto dell’IVA) per costruire campagne di promozione turistica sia sul mercato interno che sui principali paesi europei.
Gara ‘Orizzonte Calabria’ da 95,2 milioni: obiettivi e struttura finanziaria
L’importo complessivo è stato suddiviso in due grossi lotti, ciascuno destinato a un diverso ambito geografico. Il primo, fino a 45,5 milioni di euro è riservato alla promozione sul territorio nazionale, coprendo dodici regioni tra cui Lombardia, Veneto, Lazio e Toscana. Il secondo lotto, più consistente, ammonta a 49,7 milioni di euro e punta a far conoscere la Calabria nei mercati europei, dal Regno Unito alle regioni balcaniche, passando per Germania, Spagna e Paesi scandinavi.
Due lotti per Italia e per l’Europa
Le campagne dovranno includere attività di ideazione, produzione, pianificazione, gestione e rendicontazione di contenuti digitali finalizzati al turismo. Ogni accordo quadro avrà una durata iniziale di 36 mesi estendibile di ulteriori dodici mesi se il plafond non dovesse essere completamente speso, sempre senza superare la soglia di 95,2 milioni di euro. Le offerte dovranno pervenire entro le ore 12 del 4 novembre 2026 tramite la piattaforma telematica regionale.
Mercati europei coinvolti: dal Regno Unito ai Balcani
Il secondo lotto abbraccia un panorama estremamente vario. Nella zona occidentale sono inclusi Regno Unito, Irlanda, Francia, Belgio, Paesi Bassi, Lussemburgo, Spagna e Portogallo. La parte centro-nord comprende Germania, Austria, Svizzera, Repubblica Ceca, Croazia, Slovenia, Norvegia, Svezia, Finlandia e Danimarca. Infine, la sezione balcanica ed orientale copre Polonia, Romania, Bulgaria, Grecia, Serbia, Montenegro, Ungheria, Turchia, Georgia, Armenia, Azerbaigian, Moldavia, Ucraina e, sorprendentemente, anche Russia e Bielorussia.
Come parteciperà la regione: tempistiche, durata e legami con la precedente gara da 47 milioni
Questa procedura si inserisce nel contesto della precedente gara “Destinazione Calabria”, chiusa con un valore massimo di 47 milioni di euro. In quella occasione Ryanair si era aggiudicata tutti e quattro i lotti, con un impegno pari a 30,55 milioni di euro. L’attuale bando, più che raddoppia il valore, testimonia la volontà della “Cittadella” di trasformare il destination marketing in un volano di sviluppo economico per l’intera regione. Il risultato atteso è la creazione di nuovi flussi turistici, il rafforzamento dell’immagine del marchio “Destinazione Calabria” e un impatto economico stimato in più di 5,8 miliardi di euro nel triennio -2025.
Impatto economico atteso
Gli studi più recenti indicano che il turismo ha già generato nel 2025 oltre 2,4 miliardi di euro di giro d’affari, pari al 6 % del PIL regionale. Con l’iniezione di ulteriori 95,2 milioni di euro, la Regione prevede di aumentare la spesa media per viaggiatore, superare i 1.100 euro e ridurre la stagionalità, consolidando la Calabria come meta di riferimento non solo per il mercato italiano, ma per l’intera Europa.
